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文 | 酒业内参 张奥

近日，金种子酒公告称，因使命救援，公司董事、总司理何秀侠申请辞去第七届董事会董事、董事会政策与ESG委员会委员、提名委员会委员及总司理职务。值得珍贵的是，在离任公告中未出现“感谢”字样。一般情况下，企业高管的去职公告中都会作出“感谢”，以抒发对其功绩真的定，这次不提“感谢”大致与金种子酒惨淡的功绩有精细干系。

看成华润派来的“救火英杰”，何秀侠曾被外界交付厚望。在其掌舵本领，金种子酒功绩合手续滑坡——2022—2024年累计吃亏达4.67亿元，2024年营收暴跌37%至9.25亿元。有安徽烟酒行业东说念主士直言，宇宙名酒入局下，金种子酒当今照旧靠柔柔、顺心支合手，高端化发达不顺。

与吃亏功绩酿成对比的，是高管暴涨的薪资。自2022年华润入主后，公司高管薪酬总和从2021年的344.1万元飙升至2024年的1114.13万元，其中何秀侠任期内年薪最高达304.96万元。

中高端站不住，低端站不稳，靠近功绩的下滑，金种子酒该何去何从？

频年吃亏，高管团队年薪遭反对

2022年2月，华润成为金种子酒第二大股东。五个月后，华润系高管何秀侠空降金种子酒出任总司理并开动大刀阔斧的阅兵，她进行了组织及家具线的救援，引入华润啤酒渠说念资源。但一切动作反应到功绩上却没掀翻波浪。

《酒业内参》梳原意报发现，何秀侠掌舵金种子酒前，近十年间公司仅有两年出现吃亏，而在华润入主后的数年里，金种子酒则劝诱吃亏——2022年至2024年，金种子酒归母净利润吃亏差别为1.87亿元、0.22亿元、2.58亿元。2025年一季度，金种子酒功绩仍未见改善，结束贸易收入2.96亿元，同比下落29.41%；归母净利润吃亏0.39亿元，同比减少320.62%。这也给何秀侠的去职埋下了伏笔。

值得珍贵的是，功绩吃亏本领，金种子酒高管团队的系数薪酬居高不下。2022年华润系高管入主，彼时高管团队薪酬总和为659.28万元，对比2021年的344.1万元，涨幅近翻倍。2023年，金种子酒高管团队薪酬总和升至1279.43万元，2024年则降为1114.13万元。其中，何秀侠任期内年薪最高达304.96万元。

功绩上不去，高管薪酬却下不来。对此，一众股东亦然尤为动怒。2024年度股东大会上，在《对于公司2024年度董事薪酬的议案》和《对于公司2024年度监事薪酬的议案》投票中，金种子酒5%以下股东差别投下反对票有497.55万票和497.31万票，占比为45.59%、45.57%。

而在东说念主事方面，金种子酒相似泛动经常。早在4月底，《酒业内参》曾获悉，张桂波出任金种子酒营销中心总司理。此前兼任的华润系高管、金种子酒总司理何秀侠卸任。

公开信息夸耀，自华润2022年入主金种子酒以来，该岗亭主要由华润系高管、金种子酒副总司理何武勇兼任，自2024年开动，营销“一号位”发生变更，何武勇与总司理何秀侠于旧年10月完成“交棒”。不到三年间，仅营销总司理位置便换岗三次。

省内失守，基本盘“灭尽”

当今，金种子酒仍是酿成了以金种子馥合香、醉三秋、头号种子酒和柔柔种子酒等家具构成的结构。有安徽烟酒从业东说念主士直言，宇宙名酒入局下，金种子酒照旧靠柔柔、顺心支合手，高端化发达不顺。

何秀侠上任后，包括馥合香馥16、馥合香馥20等成为公司聚焦资源作念的家具，但碍于品牌栽培时辰短、认同度不及，家具动销相对不毛。尤其在消耗左迁的大环境下，消耗者更称心将钱用在大品牌上。

《酒业内参》在与安徽经销商王东（假名）疏导时，他涌现，金种子酒说到底照旧区域品牌，省外驰名度很低，这也导致了很难在商务客请局势安身，“桌子上摆个茅系家具环球会认为是个茅台，但你桌子上放馥合香，环球可能还会问，讲明资本太高了。”尽管公司过问巨资开展“馥香盛宴”品鉴行径，但消耗者对金种子品牌的低端印象树大根深。

为了保管价钱体系，《酒业内参》了解到，金种子酒近期已对部分区域馥合香进行了停货，至于遵守仍需不雅察。

白酒营销大师蔡学飞认为，安徽阛阓消耗升级较为明显，其中中低端阛阓萎缩较为严重。因此，金种子酒40—50元上风价钱带也逐渐受影响，导致其几大主力家具发展、销售不畅，进而导致功绩吃亏。

在金种子酒交出的两份收货单上正对应了这点。2024年，金种子酒低端酒营收4.95亿元，同比下滑29.08%；本年一季度，金种子酒低端酒营收1.55亿元，同比下滑40.89%。高端鼓动不畅，基本盘的失守使得金种子酒省内进一步“灭尽”——旧年金种子酒省内营收7.43亿元，同比下落38.01%。

本年功绩确认会，靠近频年吃亏的局势，何秀侠坦言，“公司最大问题是限制莫得达盈亏均衡点，家具结构不优导致毛利率低。区域品牌形象低，中档以上家具馥合香系列仍在本质。公司主义是聚焦资源作念成馥合香，扭转品牌形象，最终完成公司家具结构的提高。”

所谓的“主义”直到何秀侠离任的那一刻也没能结束。

白酒行业分析师肖竹青浮现，“何秀侠已到华润啤酒总部政策部任副总监，适宜啤白赋聪颖系业务，华润啤酒派驻的金种子酒业副总司理刘福弼暂主合手使命，也曾在泸州老窖专营公司担任高管的张桂波入职华润酒业担任金种子酒业营销中心总司理，全面适宜营销干系业务并聚焦阜阳鼓动业务变革。”而对此音讯，《酒业内参》问询了金种子酒方面，为止发稿前暂无恢复。

当今，金种子酒由副总司理刘辅弼代行总司理职责。在新“一号位”上任后，金种子酒是否能探索出一条有用扭亏的发展旅途与搞定标的值得阛阓口头。

包袱剪辑：江钰涵

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